Ужесточение норм по оформлению вывесок в Санкт-Петербурге может вызвать трудности для розничных сетей, но одновременно создаст новые возможности для производителей наружной рекламы.
Вывески компаний, расположенных в жилых домах, теперь должны быть более информативными. Помимо названия, необходимо указывать и профиль деятельности — например, «продуктовый магазин» или «пункт выдачи заказов».
Представители бизнеса, особенно крупных сетей, выражают недовольство тем, что им придётся в сжатые сроки обновить множество вывесок. В Смольном же считают, что такие требования действовали уже несколько лет, и у всех было достаточно времени подготовиться к изменениям.
Общая стоимость обновления может достигать десятков, а возможно, даже сотен миллионов рублей.
Детали изменений
Вывески и наружная реклама в Петербурге регулируются постановлением правительства города № 40 «Об утверждении Правил благоустройства территории Санкт-Петербурга в части эстетических регламентов объектов благоустройства».
Поправки в этот документ вносятся почти ежегодно. Требования к вывескам были уточнены ещё в октябре 2020 года, но до недавнего времени указание профиля деятельности не считалось строго обязательным.
Теперь же власти решили, что одного товарного знака недостаточно. Ходить на срочную переделку вывесок не требуется, но при плановой замене это станет обязательным. Чиновники подчеркивают, что за истекшие разрешения санкции не применяются — ни демонтажи, ни штрафы. У бизнеса есть 10 месяцев на согласование нового дизайна вывески, и в этот период наказаний не будет.
На данный момент предприниматели, желающие согласовать вывеску, подают заявление через «Госуслуги» в комитет по печати и взаимодействию со СМИ. Затем документы направляются в КГА и комитет по охране памятников (КГИОП). После получения мнений этих органов, Комитет печати выдает разрешение или отказ.
Власти считают, что процесс согласования максимально упрощен. Однако бизнес с этим не согласен, так как разрешение выдается не на всю сеть, а на каждую точку отдельно.
Ретейлеры отмечают, что в 2024 году у многих истечет срок действия старых вывесок (5 лет), и многие сомневаются в необходимости срочной замены.
В целом, стоимость одной вывески составляет около 100 тыс. рублей. Петербург — единственный город, где разрешение на установку вывески выдается не навсегда, а на 5 лет.
Тем не менее, не все согласны с этой позицией. В пресс-службе «ВкусВилла» сообщили, что на большинстве магазинов сети уже указаны профили деятельности. Если места не хватает, информация размещается на табличке с режимом работы.
Тем не менее, новые нормы действительно выглядят избыточными, особенно для розничных сетей с хорошо узнаваемыми брендами. По данным Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ), на территории Петербурга работают тысячи магазинов. «Необходимость массовой замены вывесок приведет к росту финансовых, кадровых и временных затрат, которые в итоге отразятся на потребительских ценах», — считает председатель президиума АКОР Игорь Караваев.